资本不眠2020上半年新消费品牌融资盘点

新品牌、新国货在消费者、传播渠道、技术和供应链的剧变的时代背景下孕酿、催生。

2020年,零售行业在疫情阴霾的笼罩下,看似步履蹒跚,但新一代消费品牌的崛起并未停止。短视频、直播、5G的兴起,为新品牌提供了新探索方向。

在出游安全方面,李健则指出,指导A级旅游景区加强出入口、健康码扫码区、重要游览点等关键节点管理,做好游客疏导、管控,防止人员瞬时聚集现象发生。

9月28日,外交部领事司发布重要提醒称,当前仍处于新冠肺炎疫情全球大流行时期,不同国家和地区采取不同的旅行限制措施,中国公民海外出行仍面临较大健康和安全风险。

疫情对旅游行业造成了多深刻的影响?有时,可能更换一个角度,就会有不同的看法。有统计显示,今年全球旅游行业因疫情造成的损失,是2008年金融危机时的3倍。但站在另一个角度,以大数据与技术驱动,短视频、直播等为代表的新一代旅游智能营销模式却迎来了新的契机。

与此同时,对于国内出游风险,文旅部也做出了提示。“今年的国庆节、中秋节双节叠加,假期长达8天。一方面,游客出游意愿高,市场复苏期待高;另一方面,疫情防控和安全生产的风险也高。”在9月27日的新闻发布会上,文化和旅游部市场管理司副司长李健说道。

相比于2019年上半年80起融资案例数,同比下降了48%,但整体融资总额并未有太大的差距(2019H1融资总额:43.7亿元)。(备注:“数百万元”以100万元计,“数千万元”以1000万元计,以此类推,未披露融资金额的不计入融资总额。)

以美瞳切入消费市场的“MOODY”,产品在1月份上线以来,连续获得两轮融资,共计6000万元;主打下沉市场的速溶初创咖啡品牌“沃欧”完成了3500万元融资。

另外,疫情对消费者的健康是一个直接的冲击,消费者对于产品品质、营养等变得越来越关注。

“全新升级的携程纵横平台,将打通头部媒体API数据对接,构建旅游业最大营销媒体圈,实现真正意义的全域流量联投。”孙波介绍,此外,内容商业化将成为携程下一阶段重要的增长策略,三大内容生产引擎——旅拍、直播平台和IP内容栏目——为品牌合作提供完善的内容生态链,帮助品牌构建旅行者从出发到回家的全场景触点,实现在旅途中沉浸式体验品牌产品力。

经过21年发展,建立了完善的全链路渠道模型的携程也有类似体验。“一个最直观的数据是我们对携程会员忠诚度的观察。”在大会上,携程CMO孙波发表了题为《2020旅游数字生态进化之路》的演讲,数据显示,在过去几年中,携程用户的人均消费频次和人均消费金额都在以10%左右的增速逐年提高。“这在互联网平台中是比较少见的,也证明了携程会员的忠诚度”。

据Worldometer实时数据,截至北京时间9月28日19时30分,全球新冠肺炎确诊病例达33342536例,死亡病例1002978例。包括美国、巴西、印度、俄罗斯等国在内的至少17个国家单日新增确诊病例数均超过千例,其中印度新增82170例,美国新增36446例,巴西新增14318例。

中央气象台预计,未来三天,华南、江南、京津冀等地有35℃以上高温天气,其中,福建、江西中南部、湖南东南部、广东中北部等地的部分地区最高气温37~39℃,局地可达40℃。中央气象台7月23日18时继续发布高温黄色预警。

影响中国的主雨带呈现南北摇摆,刚向北抬升了两三天,未来几天又回到了长江流域。

太湖流域气象中心主任、上海中心气象台台长马雷鸣表示,预计23日夜间至24日早晨、26日至27日,流域各有一次降水过程,未来一周流域各分区面雨量可达25~45毫米。流域水利枢纽将全力抢排,尽快降低太湖水位,缓解防汛压力,为后续降水过程充分做好防汛准备。

当前,长江流域汛情依然严峻,长江干流荆江、九江段连续高水位已达半月以上,第2号洪水正在演进发展。

值得一提的是,在企业发展的中早期阶段,共有7家企业获得了数亿元以上的融资,分别是:奈雪的茶、自嗨锅、白家食品、开山酒业、GOSO香蜜闺秀、简爱裸酸奶、a1、王饱饱。

高忠诚度、高消费频次的会员,体现人们对旅行的热爱,也成为行业能够迅速复苏与实现新发展的最强根基。孙波在大会现场宣布,携程等级会员在原体系上,全新增加黑钻级别。“黑钻玩家年消费在40万元以上,年均订单超过100单,作为最为尊贵的等级身份,我们希望越来越多的用户能够享受到高等级权益体系,也为携程和合作伙伴提供更持久的支撑。”

“目前,长江干流水位长时间超警,太湖高水位波动。”水利部23日就全国汛情进行了会商,而新一轮降水的到来无疑会给大江大湖的汛情带来挑战。

很多人都知道,“三多一少”——多饮、多尿、多食、消瘦是糖尿病的典型症状。“但问题是,现在有典型症状的患者非常少,很多患者的症状并不明显,这种情况在中青年糖尿病患者中更为多见。”李延兵介绍,“三多一少”症状不明显的危害体现在,糖尿病不容易被发现。有不少患者是体检时发现的或者是做术前检查、分娩等时发现的。还有一部分患者等到出现了糖尿病并发症时才发现自己得了糖尿病,这时往往已经错过了治疗的最佳时机。

未来一周,巢湖还将接连迎来两轮强降雨,24日至26日的这轮降雨,中国气象局预计巢湖的面雨量较大,有30~50毫米。据巢湖市政府消息,根据目前实时水情及工情,预计忠庙24日左右水位将达13.6米,防汛压力较大。

中央气象台预计,7月24日至26日,四川盆地至长江中下游沿江一带有大到暴雨,其中,重庆中部、湖南西北部、湖北东北部、安徽南部等地的部分地区有大暴雨(累计降雨量100~200毫米,四川盆地中部局地可达250~300毫米);上述地区最大小时降雨量有30~50毫米、局地超过70毫米,局地还将有雷暴大风等强对流天气。

反射到资本市场,从无添加、健身、新鲜等维度定义产品的简爱裸酸奶、王饱饱、兰熊酸奶等食品品牌在2020上半年均获得知名投资机构的垂青。

外交部领事司还表示,确需出国的留学、经商、务工等人员,妥善安排个人行程,关爱自身健康安全,行前务必详细了解目的国入境、中转、疫情防控等政策,充分掌握疫情防控与健康知识,并提前做好相应准备。海外中国公民如遇紧急情况,可联系中国驻当地使领馆寻求领事保护与协助。

可以看出2020年资本对新消费品牌的投资更加理性,并且市场资源和资金都在进一步往各赛道头部品牌和创新品牌上聚拢,新消费品牌的头部效应不断加剧。比如,主打高端无添加的酸奶品牌简爱获得来自经纬中国领投的4亿元A轮融资;a1休闲零食品牌获得由中金文化消费基金领投,今日资本跟投的近2亿元B+轮融资,成立三年多融资金额达3.5亿元;美妆品牌完美日记获Tiger老虎基金(中国)等资本的1亿美元战略融资,并计划上市;新式茶饮品牌奈雪的茶也在2020上半年完成来自深创投领投的1亿美元B轮融资;名创优品10亿元战略投资的美妆集合店品牌“WOW COLOUR”。

在新赛道上,硬核选手如何将新场景与用户新需求结合,是需要探索的关键。“随着营销边界的突破,携程平台的转型开放,营销合作方式也变得更多元,覆盖从线上到线下。”孙波介绍,“携程BOSS直播”只是今年携程营销代表性的案例之一,“目的地整合营销、IP合作和跨界联合也是其中重要内容”。

7月23日,民众在安徽庐江白山大桥上观察水情。22日,安徽庐江县同大镇石大圩发生决口,洪水逐渐漫入附近乡镇低洼地带。 中新社记者 崔楠 摄

在受副热带高压控制的华南地区,由于空气湿度大,闷热感十分明显,是名副其实的“小暑大暑,上蒸下煮”。中国天气网气象分析师石妍表示,7月中旬以来,华南地区的高温天气可以称得上是“超长待机”,福建和广东共有9个县市(区)最高气温突破历史极值、13个县市(区)突破7月历史极值。

国内新消费品牌的融资,现阶段主要集中在中早期。从融资阶段来看,种子/天使轮融资的企业数量达到12起,占上半年总数的28%;Pre-A轮/A轮/B/B+轮的融资事件数量为21起,占上半年总数的50%。

深耕内容,将成为携程未来的重要布局。在大会上,携程发布了全新的“星河计划”。孙波表示,携程将建设一个内容生产的“大脑”,以及侧重运营的“工厂”,通过全新的模式赋能全行业合作伙伴,实现共同进化。“我们希望携程不再只是预订工具,也能成为用户发现旅行灵感、发现特价,以及互动交流的平台”。

此外,受上游不断来水、下游长江水位居高不下的“上下夹击”,巢湖水位已连续多日超百年一遇标准。

在供需结构性失衡的矛盾下,市场细分,转型或者升级已经是大势所趋。在2020的下半年或者更长的时间里,疫情都将成为环境常态,各个行业都将面临更多不确定性,如何寻找新变量或许是企业弯道超车的机遇。

携程用户人均消费频次、人均消费金额年增速保持10%

不难看出,此次疫情进一步放大并巩固了头部新消费品牌的优势。

除关注身体健康之外,受疫情影响消费者变得更加热爱生活,更加愿意去尝试很多新鲜事物,对美、对品质、对价值的追求,包括民族自豪感的追求也越来越明显。比如,聚焦簌口水领域的茶佳簌口水完成数千万元A轮融资,牌技、VENUS MARBLE、溪木源、DOCO等美妆领域的国货品牌纷纷获得融资。

新一轮降水重返长江流域 山洪地质灾害风险高

甘肃、陕西、四川、重庆、湖南、安徽等地还需防范强降雨引发的次生灾害。中国气象局联合自然资源部和水利部,于7月23日18时发布地质灾害气象风险预警(黄色)和橙色山洪灾害气象预警。

在新消费领域,相比渠道红利的此起彼伏,消费品创业拥有更为多元和纵深的机会。

不难看出,虽然整个经济环境在大幅收缩,但资本仍然愿意给予新兴品牌试验的机会。

在疫情防控方面,李健要求,始终绷紧疫情防控这根弦,加强对已恢复经营活动文化和旅游场所的监督指导,指导旅游景区、星级饭店、旅行社等完善常态化疫情防控措施。指导A级旅游景区完善门票预约管理制度,推动“限量、预约、错峰”常态化。

为迎接即将到来的出行高峰,铁路、电力、民航等部门增加运力投放、加强安全检查,确保旅客安全有序出行。为方便相邻城市间短途出行,中国铁路南昌局集团公司假日期间加密城际动车开行频次,增开南昌至九江、南昌至南丰、南昌西至南城等方向城际动车98.5对。

目前,“携程BOSS直播”已升级为携程直播频道,投入携程App首页顶级流量入口,通过优势叠加、内容升级,开启官方直播、KOL直播、商家直播的三维矩阵,帮助商家运营私域流量、实现营销的品效合一,KOL主播&全球商家共建旅行直播生态。

美妆、休闲零食、饮品融资最为活跃

航空业方面,重庆航空在重庆至南昌、温州、杭州等地进一步加密航班;9月30日-10月8日,南方航空贵州公司将增加贵阳往返北京、广州、揭阳、泉州四城市航班。

高温预警连发8天 华北江南高温“冒头”

短短几个月,24亿GMV,观看人次破亿,全新的形式将优质产品更精准地送达消费者同时,也体现了强大的营销能量。不久前,在夜游经济热度的带动下,vivo牵手携程打造夜游中国三地联播,收获曝光量1.2亿,产品在旅行场景下的夜拍功能也随之被数百万旅行者记住。

打破营销边界、开启纵横生态3.0

“在2.0阶段,我们看到营销边界正在被打破、营销的作用上升,而我们即将开启的3.0阶段,携程将以更开放的姿态和全面的能力,去构建纵横生态。”孙波说,“全新的纵横生态将以流量、内容、场景三个维度为核心营销场,打破流量壁垒、深耕内容价值、激发场景触达,多维度整合帮助合作伙伴赢得目标。”

更有趣的携程、更具赋能能力的携程

融资市场的表现与热度,最直接反映出消费行业的行情与趋势变化。从融资情况来看,新消费品牌上半年融资案例数共计42起,融资金额共计42.5亿元。

当前,在影响全国的气候状态中,另一个唱主角的无疑是盘踞在华南地区且正在北扩的高温天气。据中国天气网报道,截至7月23日,中央气象台已连发8天高温预警。

“三多一少”症状不明显的另一个危害就是,即使明确诊断后,由于没有明显的不适感,甚至没有任何症状,很多患者会觉得治不治也没有什么,反正并发症要好多年后才出现,能拖就拖,或者不坚持规范治疗,结果错过“治疗时间窗”,导致过早出现各种并发症,影响生活质量和寿命,也给家庭带来巨大的经济负担。

此前,漫长的梅雨季已经给长江流域带来大范围持续性强降雨,累积雨量大、极端性强、灾害影响重。据国家气候中心7月22日消息,6月以来,长江流域降雨量486.8毫米,较常年同期偏多54%,为1961年以来历史同期最多。

从小众品牌到大众品牌,从一线城市到下沉市场,不同的人群和圈层都有机会长出不一样的东西。

目的地整合营销,让很多消费者印象最深刻的,莫过于各地大额消费补贴,迅速带动当地旅游消费。在刚过去的国庆假期,携程全新上线了“古建巡礼,匠心传承”项目,联合全国5地旅游局发起保护古建筑公益计划,多渠道的话题造势、内容输出更大声量。

“携程会以更好的算法,将高品质产品更精准地推向用户,为新的内容产品频道开辟更大的流量池,让商户可以通过高质量有吸引力的内容直接链接用户。”孙波说,“合作共赢不论是现在还是未来,都会是我们业务的中心”。

由于未来几天长江上游降水仍将持续,不利于上游水库及时腾退防洪库容,长江中游干流流量较前期有所加大。

随着高温范围不断北扩,江南和华北地区也加入了“高温群聊”。像是南昌,高温天气将一直持续到7月底,北京市气象台也于7月23日发布高温蓝色预警:预计7月24日至7月25日,北京大部分地区日最高气温将达35℃以上。(完)

最新公布的出行数据已经预示了“十一”长假的旅行高峰。据在线旅游平台去哪儿网预测显示,今年国庆、中秋假期,国内民航旅客量同比增长10%,预计国内民航运送旅客将超过1500万人次,有望创下历史新高。

不少新面孔也受到疫情的影响,异军突起。

降雨量预报图(7月24日-26日)

在疫情影响之下,与“宅经济”相关的细分行业成为热门赛道。纵观2020上半年新消费品牌融资事件,休闲零食赛道的最受资本青睐,共发生12起融资事件,占总融资事件的33%;其次是美妆好和饮品赛道分别为11起,均占总融资事件24%。其中白家食品和MOODY均在上半年多次获得资本的青睐。

疫情使消费者生活重心加速向线上转移,用户消费习惯与心理更加多元,品牌营销新的想象空间也随之放大。其中最典型的案例,就是行业现象级IP“携程BOSS直播”。

长江、太湖高水位运行 巢湖高水位百年一遇

与此同时,来自中国国家铁路集团有限公司的数据显示,自9月28日-10月8日,全国铁路预计发送旅客1.08亿人次,日均982万人次。10月1日为客流最高峰,预计发送旅客1300万人次,将创疫情发生以来铁路日均客流新高。

气象专家提醒,长江中下游干流及洞庭湖、鄱阳湖、太湖已维持长时间高水位运行,24日至26日这轮强降雨将可能导致长江干支流水位进一步上涨,加重洪涝灾害。

外交部领事司表示,国庆、中秋假期将至,外交部郑重提醒,中国公民要密切关注外交部和驻外使领馆发布的安全提醒和海外疫情信息,充分评估当前国际旅行可能带来的交叉感染、滞留国外、隔离期长等严重风险,坚持“非必要,不旅行”原则,在国内的尽量避免出国旅行,在国外的尽量避免跨境流动。

自6月9日入梅至7月21日出梅,太湖流域降雨量为583.8毫米,总量大、历时长、强度大,梅雨总量已达多年均值的2.42倍。上海中心气象台(太湖流域气象中心)已启动太湖流域气象保障一级应急响应。

巢湖市防指副指挥长曹源跃21日对媒体表示,巢湖城防标准的保证水位是12米,而湖水水位已达13.41米,意味着巢湖已呈“悬湖”状态。22日,由于巢湖水位不断上涨,安徽省庐江县同大镇石大圩白石天河连河段堤防发生塌陷,河水漫过堤防,形成20多米宽的缺口,洪水冲进多个村庄。

更有趣的携程即将呈现。携程内容平台和社区产品,也将在几周内迎来全面升级。“我们扩展出更多内容产品类型和轻社交功能,引入70%的头部旅行行业的创作者,同时设立更多激励政策,培养更多会玩的达人。”孙波介绍,“同时,我们鼓励更多平台合作伙伴参与进来,把优质图文、视频、直播等都放到携程社区和各个产品里,为用户提供更新颖前卫的旅行内容,成为用户在寻找灵感和种草产品的首选。”

另外,需要特别提醒的是,腹型肥胖的高危人群更要特别小心。李延兵介绍,很多人觉得BMI正常就不用担心糖尿病,但是BMI正常的人也可能是个“隐形胖子”,就是脂肪都堆积在腹部,肚子特别大,临床观察发现,这类人患糖尿病的风险特别高。

大数据表明,已经参与内容开放计划的酒店和供应商,平均可以获得42%的流量增幅。以无锡融创为例,9月23日,融创通过携程内容平台上传优质内容参与内容开放计划,在25号一天的订单周同比就提升了1000%。

气象专家认为,长江存在洪水水位高、维持时间长、影响江段广及后期高流量持续等风险,荆江、九江两地风险依然较高,特别是荆江防汛压力还在继续加大。同时,阶段性高温、雷雨大风也会对防汛救灾产生不利影响。